包装盒设计有四大视觉要素:色彩,图案,文字和造型.
1.包装盒设计的色彩
包装盒设计色彩设计必须准确地传达商品的典型特征,基本上每一类别的产品在消费者的印像中都有相应的象征色,习惯色和形象色.人们有依据包装盒设计的色彩判断产品性质的习惯,这对包装盒设计的色彩设计有重要的影响.有些常用的商品形象色,尽量不要违反.
现在许多企业都有标准的视觉识别系统(CI),其中详尽规定了企业的标准色.在包装盒设计中产品种类比较多时,尽量使用企业视觉识别系统中用的标准色将产品统一起来.
包装盒设计色彩还有很多的特殊感受,在不同的国家,地区,民族,以及不同的文化程度,年龄的消费者对色彩会产生不同的感受.所以应尽量多了解色彩语言的地域和人群的差别,避免色彩忌讳.
2.包装盒设计图案
图案在包装盒设计上是信息的主要载体,可表现丰富的内容,大致可以分为产品标志图案,产品形象图案,产品象征图案.
包装盒设计中产品标志是产品在销售中的身份,它是产品形象宣传的需要,也是市场规范化的产物.对一些著名品牌的产品来说,产品标志是产品销售的重要因素.
包装盒设计产品形象图案是产品上出现的具体形象,是包装盒设计不仅可以彩用印刷图案,也可以在包装盒上采用透明或挖空的开窗设计方法,从而零出其中的产品实物.
包装盒设计产品象征图案有两种表现手法,一是用比喻,联想及象征等表现手法,突出产品的个性与功效,二是用装饰图案增强包装盒设计的形式感和装饰美感.
3.包装盒设计文字
文字在包装盒设计中的功能不同,可以分为形象文字,宣传文字和说明文字等3种.
形象文字包括品牌名称,产品品名,标识名称等,这些文化代表产品的形象.一般被安排在包装盒设计的主要展示面上,也是设计的重点.需要精心设计,字体要方便阅读和有独特性.
宣传文字是包装盒设计上的广告语或推销文字,是宣传产品特色的促销口号,内容一般较短.通常也设计在包装的主要展示面上.
包装盒设计说明文字是对产品做详细说明的文字,主要包括产品成分,分途,使用方法,容量,批号,规格,生产日期,厂家及地址等信息.它体面产品的细微信息,通常安排在包装的背面和侧面,使用一般印刷字体.
4.包装盒设计造型
包装盒设计是指包装的立体造型,比如装液体的瓶,罐及各式各样的纸盒及复合材料等.
包装造型首先可以暗示产品的功能与用途,比如小体积短瓶颈大瓶口的瓶用来装饮料可以让人直接饮用;大体积长瓶颈的瓶用来装饮料就让人感觉需要倒入杯子再饮用,此外,包装造型还可以暗示产品的内在价值与档次,即通过包装外部造型的气质和感觉来显示产品内在的品质及档次.
