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从茶文化中找到现代茶包装设计的定位

发布日期：[2008-11-27] 共阅[110]次【打印此页】【返回】

       随着时代的进步和经济的高速发展。现代的茶已经品种繁多，其包装也千奇百怪，各不相同，但其中有些茶包装过份追求商业味，没有赋予其应有的文化品味及艺术审美性，有些又在包装定位上偏离主题，设计定位不准。针对此种现象，笔者认为，茶是中华文明的象征之一，其包装应体现中国特色及民族气质。而具有三千多年历史的中国茶文化，如果应用于现代茶包装设计上，可使其上下皆是意，左右皆为形，可赋予茶丰富的文化内涵和市场活力。茶文化在茶包装设计上的应用，从创意到结构都能表现茶叶这一中国传统商品的重要性，茶包装应追求设计的意境之美，以提高商品的文化审美性，满足消费者精神方面的需求，达到商品和设计艺术性的和谐统一，中国悠久的茶文化，就是茶包装设计“境趣”取之不尽，用之不竭的创作源泉。例如获第二届全国包装装潢设计银奖的“中国名茶包装。大盒采用中间条幅“清明上河图装饰，里面四小盒分别在黄色的底面上用浅褐色线绘画，组合拼成一幅“清明上河图长卷，上方分别盖有四枚篆刻印童，标明广东红茶、普洱茶、乌龙茶、莱莉花茶。设计古朴、庄重。透过民俗风情，创造了一种品茶如同品名画般享受的意境。在茶包装设计时应考虑其设计定位，包装设计的定位是一种具有战略眼光的设计指导方针，没有定位就没有目的性、针对性，就没有目标受众，商品也就销售不出去，这也就失去了茶包装设计的意义。在设计茶包装时可定位在茶的历史传说上，也可定位在茶的地域特点上，还可定位在茶艺、茶道、茶具、茶俗上，在设计时应充分发挥设计师的市场观察力和文化艺术修养。设计出既富于市场竟争性，又具有文化内涵的茶包装。这样的包装设计不仅具有商业卖点，而且展示了设计师对传统茶文化的求索与领悟，是形神兼备的有境趣的设计作品，而包装的自我推销这～特性决定茶包装设计要以人格为本，传统为根，现代为用。即通过图形、文字、色彩和材料、造型的视觉作用，明确标出茶的用途、功能与各种特性。中国人对茶的特殊感情使我们在设计茶包装时应考虑如何与传统的茶文化相结合，这种结合，可以从茶包装设计的几个方面来考虑。
    1)从茶包装的盒型上来考虑。包装设计是传达信息的媒介，其独特的造型，可引起消费者的视觉愉悦，在包装的造型与结构上可以鉴传统的茶文化，设计制作出具有意境及特色的盒型，设计中应注意造型的美观、别致、精巧，结构的科学性和牢固性。比如把包装盒设计成多边形，或设计成茶叶状、竹筒状，或直接从古代的茶艺、茶道上找到设计灵感，设计出独一无二的包装盒型。
    2)从茶包装的图形上入手找到其设计定位。设计师依靠图形的隐意来传递商品信息，结合悠久的茶文化，溶入现代思维，但设计时应不满足于自然的再现，应倾注作者的感情和理想，使茶包装画面更意境化、理想化，更具文化品味，更切合于茶包装的特点。应充分挖掘与之相关联的传统茶文化要素来进行创意构思。
    3)从茶包装的色彩配置及文字上来考虑。色彩是包装设计中最能吸引顾客的。色彩应搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，用色须慎重，要求少而精，简洁明快，或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而采用不同的色彩，设计要讲究色彩整体风格的统一，注意色彩整体感的配合，给茶包装一个明确的格调。我们可以从茶文化中的茶艺，绘画等方面提炼配色。包装文字上可以从茶文、茶道、茶艺的书面风格上找到书法文字特点，然后运用到包装上去。独具匠心地运用色彩和文字等因素，往往可以使茶叶包装取得“此地无声胜有声的效果。
     中国三千多年的茶文化运用于现代茶包装设计中，要本着科学求实的态度，去除茶文化中迷信。糟粕的成分。让其具有民族性、艺术审美性的一面得以弘扬光大。设计时应充分了解茶文化的精髓，不要不求甚解，依样画葫芦，只搬用一点民俗或符号，就开始进行肤浅的形式美和现代美的组装，这样的设计将难免落入俗套。设计师应把握好传统茶文化的精神实质与内涵，并让这种文化气韵在茶包装设计中自然地流露出来。
    近年来茶包装的推陈出新，要求设计师对中国茶包装设计的文化研究要有较深的底蕴，重视传统文化性与时代性的结合。在重视文化品味和市场营销中，着重于具有民族化的情感包装，从吉利祥瑞的图形、千姿百态的文字、丰富多彩的情感色彩的运用中，体现中国茶包装的独特文化风格形式，茶包装中运用茶文化的内涵越深，其市场生命力就越强，民族与地域文化的个性越充分，茶包装设计就越具世界性。在进一步改革开放的今天，为了更好地弘扬国饮，并使中国茶叶更广泛地走向世界，改进现有的包装形式，采用比较民族性，文化味的包装已势在必行。

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